Estrelas de reality shows que pararam de influenciar por um trabalho 'regular'

Quando a ex-concorrente de Love Island, Paige Thorne, deixou o programa pela primeira vez em 2022, ela se viu navegando em um mundo desconhecido de eventos intermináveis, negócios lucrativos com marcas e milhares de seguidores examinando cada movimento seu. "Foi uma época muito assustadora", lembra ela. "Senti uma pressão enorme de repente para 'me tornar' um influenciador ... eu era literalmente um cervo nos faróis."

Ela diz que isso a deixou "constantemente cheia de ansiedade" e bebendo "o tempo todo" enquanto participava de evento após evento. "Só recentemente percebi que não, na verdade não sou um influenciador."

Thorne se afastou da influência em tempo integral no ano passado, depois de voltar a trabalhar como paramédica - um trabalho para o qual ela sempre planejou voltar - e, mais recentemente, ela parou de beber. No ano passado, Thorne se juntou a seus colegas nos piquetes para lutar por melhores salários e condições de trabalho para os paramédicos. Tem sido uma experiência de "aterramento", diz ela.

Apesar de conquistar 1,4 milhão de seguidores, Thorne não vê a influência como uma carreira na qual ela confiaria apenas - e não apenas por causa do estilo de vida que isso implica. "Todo esse mundo de influenciadores não é para sempre", diz ela. "É uma situação tão volátil, por isso é importante ter um backup."

A luta para se manter relevante é um desafio que todas as ex-estrelas da realidade têm de enfrentar, mas, mais recentemente, tornou-se ainda mais difícil à medida que o programa de TV para o pipeline de influenciadores seca. A última série de Love Island continua a proibir os participantes de terem contas ativas de mídia social durante o show, o que significa que eles podem ganhar apenas uma pequena fração do que as estrelas anteriores costumam ganhar - o tipo de dinheiro que Molly Mae nem sonharia. sair da cama para.

Mesmo antes disso, a contagem de seguidores para estrelas de reality shows estava diminuindo - e não apenas para Love Islanders. Suzana Somers, que administra @bachelordata – uma conta do Instagram que analisa dados de The Bachelor e programas semelhantes – observa que, ano após ano, a contagem de seguidores para concorrentes de The Bachelor e Love Is Blind tem caído em um ritmo mais rápido do que as avaliações do programa .

“Isso realmente mostra que o problema não é a audiência ou as avaliações – é o Instagram”, diz Somers, apontando para o fato de que o Instagram também está sendo usado cada vez menos a cada ano. Há também o crescente sentimento anti-influenciador, já que as pessoas se cansam de concorrentes famintos por fama usando reality shows como plataforma de lançamento para garantir acordos de marca.

Não é surpreendente, então, que diante da precariedade de influenciar, muitas ex-estrelas de reality shows como Thorne estejam optando por seguir carreiras normais. Wilfred Webster, finalista da série inaugural da BBC, The Traitors, agora quer voltar à caridade em meio período ou ao trabalho de ensino, além de influenciar. Webster deixou seu emprego no setor de caridade em janeiro passado - ele tirou férias anuais para aparecer no programa - depois que as demandas da mídia se tornaram demais para equilibrar com seu trabalho diário.

Ele concorda que não é tão fácil ganhar seguidores saindo de um reality show como antes. "Eu sei que algumas pessoas do The Traitors provavelmente ficaram desapontadas", diz ele. "[Eles] pensaram que teríamos mais seguidores no Instagram." (Webster entrou no programa com 600 seguidores e saiu com 28.000. Atualmente, ele tem mais de 32.000 seguidores.)

Depois de achar praticamente impossível garantir uma hipoteca com um bom credor enquanto trabalhava como influenciador em tempo integral, Webster agora está procurando algo mais estável. "O que acontece com a mídia social é que ela está sempre flutuando", diz ele. "Portanto, nunca há renda garantida o tempo todo. Isso é difícil, especialmente com uma família."

Anna Cromie, diretora de talentos e comunidade da The Digital Fairy, diz que, com a rotatividade aparentemente interminável de reality shows, pode ser mais difícil para os influenciadores fechar acordos de longo prazo com marcas que desejam a flexibilidade de fazer parceria com os mais recentes estrela emergente (Love Island, por exemplo, agora mudou para duas temporadas por ano). "A indústria evoluiu", diz ela. "As expectativas são maiores e diretamente mensuráveis."